أخبار الصناعة

توليدانو (الرئيس والمدير التنفيذي لقسم الأزياء في LVMH): "لسوء الحظ في أوروبا لا توجد طبقة وسطى ذات قوة شرائية عالية كما هو الحال في الصين"

مدريد عاصمة الفخامة. أو على الأقل مؤتمر FT Businnes of Luxury Summit (المؤتمر السنوي الذي نظمته فاينانشيال تايمز لمناقشة الرفاهية) الذي عُقد هذا العام في إسبانيا ، وهو شيء لا يمكن أن نفقده لأنه اقتربنا قليلاً من القمة المديرين التنفيذيين والمصممين كبيرة من العلامات التجارية المرموقة العالم بينهم، سيدني توليدانوالذي شغل منصب الرئيس التنفيذي لشركة Dior لمدة 20 عامًا ويشغل حاليًا منصب الرئيس والمدير التنفيذي لقسم الأزياء في LVMH. أيقونة في عالم الموضة الذي عرفناه من خبر زيارته للعاصمة أنه يجب علينا التحدث. وهكذا كان كذلك.

توليدانو هو أسطورة في عالم الترف ومقابلة له ، وهو شرف. لكن الأمر ليس سهلاً ، بعد طلب إجراء مقابلة ، أجريت العديد من المحادثات ورسائل البريد الإلكتروني مع رئيس العلاقات الإعلامية في LVMH ، حتى حصلت على حسنا المباراة النهائية. توليدانو لا يترك أي شيء للصدفة ، ويقوم مساعده بعمله كحارس مخلص جيدًا بحيث يسير كل شيء كما ينبغي. عقد اجتماعنا يوم الاثنين وحتى نهاية الأسبوع الذي كنا ندعو إليه ووضع اللمسات الأخيرة على التفاصيل. لاحظ أنه لم يكن هناك أي حديث عن الرقابة على أي شيء قاله توليدانو وعن تعليم وعلاج غير مسبوق. ترف على مستوى الإنسان ...

Petit Mains de Dior يحيي في نهاية العرض الأخير مع جون غاليانو كمخرج إبداعي

بعد حديث ملهم افتتح به المؤتمر وتحدث فيه عن دور المرأة المهم في الصناعة: "نريد أن تشغل النساء ما لا يقل عن 50 في المائة من وظائف الإدارة العليا" ؛ ال خيانة السوق ألفي و الوقت باعتباره الركيزة الرئيسية لعلامة تجارية ناجحة يمكن أن نكون وحدنا ومعه المسؤول الصحفي في المجموعة. بعد كل شيء ، لم يعد لدينا أسرار لبعضنا البعض.

بدا توليدانو مخيفا. كان قد حدد للتو عمله بأنه "قائد الأوركسترا"، وإذا كان العازفون المنفردون له من العلامات التجارية الفاخرة مثل Dior أو Louis Vuitton أو Gucci ، لشخص مثلي - متحمس للأزياء - كان من المحتم أن تشعر باحترام معين عند مواجهته. ولكن بمجرد أن سمع رده الأول ، اختفى هذا الشعور. كنت قبل رجل مهذب ولطيف.

"ما زلت عاقلًا وأنا أمارس هذا العمل منذ أكثر من 30 عامًا."

وفقًا لـ "فاينانشيال تايمز" ، خلال الـ27 عامًا التي قضاها توليدانو في LVMH ، حققت المجموعة نتائج قياسية. في العام الماضي ، بلغت مبيعاتها 46.8 مليار يورو. هو الذي قرر أن يضع ديور أمام امرأة لأول مرة في تاريخه والذي قاد المنزل من خلال الفضيحة الدولية العنصرية التي سببها المصمم جون غاليانو. المصممين هم يومهم ليوم. لذلك ، لا يسعني إلا أن أسأل عن رأي نيكولاس كوليردج ، رئيس الكونت ناست في المملكة المتحدة في كتابه "مؤامرة الموضة": لا توجد صناعة تنتج اختلالًا عقليًا بنفس قدر الموضة. هل تشعر أن عالم الموضة أكثر جنونًا منه في القطاعات الأخرى؟

"ليس على الإطلاق. انظر إليّ: ما زلت عاقلًا وأنا أمارس هذا العمل منذ أكثر من 30 عامًا. عندما تكون الرئيس التنفيذي ، فأنت بحاجة إلى موقف Zen ومرونة جيدة. لكن ليس لأن هناك أشخاص مجنونين ، ولكن لأن هناك أشخاص يتمتعون بالموهبة و العاطفة الناس العاطفي. الموضة 80٪ عاطفة و 20٪ تعقيد. "

يتحدث توليدانو مع الصحفي جو إليسون في مؤتمر FT Businnes of Luxury Summit

توليدانو ساحر ، يستجيب بطريقة وثيقة وأنيقة ويشاركه تجاربه بدون مشكلة. "عندما تكون من الداخل وتعمل بشكل وثيق مع المصممين ، كل شيء متوازن. لديك لحظات من الفرح ، على سبيل المثال اللحظة التي يبدأ فيها العرض ، افتتاح متجر جديد ، افتتاح مشغل ... كل هذه مشاعر إيجابية. لكن في بعض الأيام ، الفكاهة مختلفة ، لذلك يجب أن تأخذ الأمر بسهولة وتقول: حسنًا ، سنجد بعض الحلول الإبداعية ".

وعندما أسأله عن أكثر الأمور عاطفية التي شاهدها ، يكون رجل الأعمال واضحًا. "عندما فعلنا معرض يحتفل ديور سبعين عاما في باريس. أتذكر أنني ذهبت لرؤية المعرض مليون مرة ، لكن في يوم من الأيام ، ذهبت وحدي مع عامة الناس ورأيت وجوه كبار السن والشباب الذين شاهدوا الثياب وأعجبوا بها. بصراحة ، في ذلك الوقت ، كان جزء من المنزل عاطفي للغاية بالنسبة لي. فكرت به العمل الشاق وفي إبداع المصممين ".

The Dior: من باريس إلى العالم في متحف دالاس للفنون (تكساس)

هو ، الذي عمل مع العديد من مصممي الأزياء العظماء ، لا يعتبر أن هناك مؤامرات في عالم الموضة أكثر من الشركة. "قبل العمل في مجال الأزياء ، كانت وظيفتي الأولى في شركة دولية كمستشار بالنسبة إلى الشركات الكبيرة مثل P&G و Coca Cola و Pepsi ... في البداية يبدو أن هذا العالم أكثر نظافة وتعلمًا ، لكن هذا مجرد انطباع. احيانا، هناك المزيد من المؤامرات فيه لأن الحرب من أجل السلطة أكثر صعوبة. لكن هذه ليست حربًا حقيقية لأنهم يعرفون كيفية التصرف ، وأنهم متعلمون جيدًا ، وذهبت إلى أفضل المدارس. "

على العكس من ذلك ، فإنه يضمن أن "هفي الموضة ، تأتي المواهب من أي مكان وهذا شيء يجب أن نتذكره. معظم المصممين لا يأتون من عائلات برجوازية. ويحدث الشيء نفسه في الأتيلييه ، كل الناس ينتمون إلى مجموعات شعبية وكلهم مباشرون جدًا. عندما يختلفون مع شيء ، يقولون ذلك. إذن هذه فكرة المؤامرة هي كليشيهات ". إلى حد أنه يؤكد ذلك "لم أر أبداً مثل هؤلاء الناس الطيبين. بالطبع واجهنا مشاكل طوال هذه السنوات. لكن ما افتقده أكثر عن ديور هو الناس. لأنها كانت عائلة حقيقية."

"كن صبورًا ، وكن متواضعًا ، لا تتحدث كثيرًا حتى تكون متأكدًا مما حققته على المدى الطويل. حاول أن تكون أصيلًا. "

توليدانو الى جانب الحفاظ على ذكريات جميلة من وقته في ميزون، يحتفظ بشيء قيم للغاية: التجربة. ما هي أفضل نصيحة أعطيت لك في هذه الصناعة؟

وهو يستجيب بسرعة وبدقة (على الرغم من أنه لا يذكر من أعطاه). "إذا أتيت إلى هذه الصناعة ، فأنت بحاجة إلى أن يكون لديك شغف بالابتكار والموهبة والإبداع. إذا لم يكن لديك هذا الشغف ، وإذا كنت لا تحب المصممين ، فلا تحاول الرقص معهم." وأفضل نصيحة كنت تعطي؟

"كن صبورًا ، وكن متواضعًا ، لا تتحدث كثيرًا حتى تكون متأكدًا مما حققته على المدى الطويل. حاول أن تكون أصيلًا. هناك اختصارات ، يمكنك النجاح بسرعة على المدى القصير ، ولكن إذا حصلت على علامة تجارية مثل الميراث ، فيجب عليك أن تنمو. هذه هي المهمة التي لدينا في مجموعتنا وراء الأرقام. نحاول تعزيز المنازل وتجهيزها للسنوات العشرين المقبلة ".

الطبقة الوسطى ذات القوة الشرائية العالية

هذه العبارة الأخيرة تجعلني أفكر ... ما هي القيم التي يبحث عنها الأشخاص في العلامات التجارية الفاخرة الآن ذات القوة الشرائية العالية؟ هل هي نفسها قبل عشرين سنة؟

"الناس يريدون معاملة حصرية وهذا لم يتغير على مر السنين. الفرق هو أن هؤلاء الناس كانوا منذ سنوات من الولايات المتحدة وأوروبا وأصبحوا الآن يابانيين وصينيين وشرق أوسطيين. لذلك ثقافتهم مختلفة ولكن الطريقة التي يتعاملون بها مع الترف هي نفسها. يواصلون الاهتمام بالجودة والتصميم والخدمة الأصليين. من المهم مراقبة الأشخاص ذوي القوة الشرائية العالية ، ولكن ما يثير الاهتمام حقًا هو أن الطبقة الوسطى تتمتع بقوة شرائية عالية ، وهذا ما حدث في الصين ، ولهذا السبب تعمل الشركة جيدًا هناك. "

فستان ديور هوت كوتور من بريانكا شوبرا في معرض MET 2019

لكن توليدانو يدرك أن الأمر ليس كذلك في بعض البلدان. "لسوء الحظ في بعض الأحيان في أوروبا ، لم يكن الأمر كذلك. أتمنى أن تنمو الطبقة الوسطى ، لأن الطبقة الوسطى على ما يرام ، فهي أفضل طريقة للكشف عن إمكانات بلد ما. لذلك آمل أن تتحسن الطبقة المتوسطة في إسبانيا ، حتى نبيع المزيد من المنتجات الفاخرة ويستمتع الناس أكثر. لأنك عندما تنجح في عملك وتقول "لا بأس ، فلنأكل شيئًا جيدًا حقًا أو نشرب زجاجة جيدة من الشمبانيا" ، فأنت تبحث عن الجودة والخبرة. لن تحتفل بشيء بمنتج منخفض التكلفة. "

"في بعض الأحيان ، عندما يكون لديك الكثير من الخبرة والنجاح ، فإن الخطر يكمن في أنك تريد أن تفعل الشيء نفسه كما كان من قبل. عليك أن تضع في اعتبارك أن العالم يتغير."

Sتزامنت ولاية يو في ديور مع فترة من النمو الهائل للعلامة التجارية (لقد فتحت أكثر من 200 متجر) ولكن أيضا ، مع بعض الوقت الصعب. لا يمكنني مساعدة الفضيحة التي تسببت في مغادرة جاليانو للشركة أو صعوبات ديور في عام 2016 لإيجاد مصمم جديد. لكن بدلاً من ذكرها ، أسأله ما سره في تحمل المسؤولية وتحمل التوترات.

"العمل اليومي. في بعض الأحيان ، عندما يكون لديك الكثير من الخبرة والنجاح ، يكون الخطر هو أنك تريد أن تفعل الشيء نفسه كما كان من قبل. عليك أن تضع في اعتبارك أن العالم يتغير ويستمع ويلاحظ الجيل الجديد ، وليس مجرد محاولة لتكييف المنتجات معهم. تختلف الطريقة عن كونهم شبابًا عن الطريقة التي كنت بها. فهم يسافرون كثيرًا ويتواصلون ولديهم رؤية عالمية للعالم. "

المؤثرة كيارا فيراغني في يوم زفافها ترتدي ديور

شارك الرئيس رأيه في الجيل ألفي والبيع على الانترنت فيما يتعلق بالترف قبل بضع دقائق على خشبة المسرح ، حيث أكد ذلك "إن هاجس جيل الألفية له انعكاس خطير: خفض مستوى المنتج الخاص بك" وقد أوضح أنه "إذا ركزت فقط على التجربة عبر الإنترنت ، فإنك تفقد الاتصال الجسدي مع المستهلك وهذا ضروري."

لذلك ، أجد أنه لا غنى عن طرح السؤال التالي: ما رأيك في وصول الإنترنت إلى عالم الموضة؟ ما هو الأكثر ثورية؟

"أعتقد أن التواصل هو أكبر تغيير. يمكننا أن نرى ما يحدث في العالم على الفور تقريبا. لدينا عروض في الوقت الفعلي على الإنترنت ثم تظهر الصور فورًا. "

لكنه عاش فترة طويلة بما يكفي ليعرف أن كل ما يلمع ليس ذهبًا. "يجب عليك أيضًا التراجع. على سبيل المثال ، إذا رأيت متحف Prado على Instagram ، فستشاهد أسماءًا ويمكنك التحدث عنه ثم البحث عنه في جوجل. لكن من المهم أن نعلم أطفالنا أنه من المهم من وقت لآخر ملاحظة التفاصيل وتكريس الوقت لهم. نعم ، بفضل التقنيات الحديثة ، أصبح الوصول إلى الثقافة أسهل. لكن في بعض الأحيان ، من الضروري التقاط وقراءة كتاب من قبل Cervantes وليس فقط البحث على Google."

توليدانو في FT Businnes من القمة الفاخرة

بصفته محارب قديم في الفخامة ، يعرف توليدانو كيفية تقدير متع الحياة الصغيرة. وأتساءل عندما يستريح وكيف. هل ستستخدم WhatsApp وتطبيقات دنيوية أخرى مثل Instagram؟

"الآن أنا تجنب الإجهاد. من خلال خبرتي تعلمت أن أتنفس خلال النهار (على الرغم من أنني لا أفعل ذلك كل يوم). في الصباح ، لا أبدأ في قراءة رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بي. الآن ، أبدأ اليوم باستخدام WhatsApp لأن حفيدتي ولدت للتو وهي في لوس أنجلوس. تتصل بي ابنتي مبكراً ونستخدم FaceTime كل صباح."

يقول إنه يقرأ قليلاً قبل بدء يومه لأنه لا يستطيع أن يبدأ فورًا في جنون العمل. خلال عطلة نهاية الأسبوع ، يوم الأحد ، حاول التدريب. "أنا أحب السباحة. السباحة بالنسبة لي هي واحدة من أسراري. أفضل السباحة من الجري ، إنه أكثر راحة ويمكنك التحكم في وتيرتك. مرة أخرى ، إنه يتعلق بموازنة الأشياء."يقول ذلك حاول ان ترى اصدقائك إنهم ليسوا من الصناعة ومشاركتهم غداء سريع أو مشروب مرة واحدة في الأسبوع للتفكير والتحدث عن أشياء أخرى.

يهرع المسؤول الصحفي لإعلامنا بذلك سافير فير حتى الفرنسية هذا الوقت ينفد. يجب أن يواصل توليدانو جدول أعماله للوصول إلى جميع التزاماته. نقول وداعًا ويخبرني أن والده كان إسبانيًا وأن لديه جذورًا إسبانية. ربما هذا هو السبب في أنه يستمتع بالبقاء مع أصدقائه كثيرًا. "بالمناسبة ، أحد الأماكن التي أفصلها هي ماربيا." من دواعي سروري أن لدينا على حد سواء المشتركة.

مؤامرة الموضة

اليوم على أمازون مقابل 0.00 يورو

فيديو: Ice Cube, Kevin Hart, And Conan Share A Lyft Car (شهر فبراير 2020).

Loading...